Dimensiunile pietei turistice

Dimensiunile pietei turistice

Dimensiunile pietei turistice sunt date de:

- structura;

- aria;

- capacitatea ei.

Structura pietei turistice, este determinata de:

structura cererii turistice:

importanta in segmentarea pietei turistice pe baza unor criterii specifice.

in functie de numarul si marimea segmentului se adopta:

strategia concentrata: tuturor segmentelor li se ofera acelasi produs turistic.

strategia diferentiata: produsele turistice sunt usor de diferentiat in functie de caracteristicile cererii.

structura ofertei:

pe aceasta baza se pot constitui o serie de piete ale produselor turistice

Din punct de vedere al ariei, piata turistica poate fi:

i locala: cuprinde un numar restrans de consumatori, iar oferta este bazata pe serviciile unei destinatii.

i zonala: formata din mai multe destinatii; ofera un produs turistic complex avand dezvoltate mijloacele de transport si    comunicationale.

i nationala: limitata de teritoriul national al unei tari.

i internationala: cuprinde teritoriile nationale ale unei tari ce au stabilite relatii in domeniul turismului.

Capacitatea pietei turistice

- este reprezentata de necesitatea sau dorinta exprimata sau nu pe o anumita piata pentru un produs turistic, neluand in considerare nivelul veniturilor consumatorilor, sau al preturilor produsului turistic;

- permite determinarea raportului in care se afla cererea si oferta, precum si a locului ce il detine pe piata globala.

- se calculeaza ca produs intre capacitatea medie de consum si numarul consumatorilor potentiali.

- de obicei se exprima prin intermediul:

volumul ofertei;

volumul cererii;

volumul incasarilor.

In functie de capacitate, piata turistica se clasifica in :

a).piata teoretica

reflecta limitele de absorbtie a unui produs turistic pe o piata determinata, fara a lua in considerare preturile si tarifele practicate.

b). piata turistica potentiala

reprezinta cererea solvabila; respectiv: dimensiunile teoretice ale cererii care ar putea fi satisfacuta tinand cont de conditiile materiale si financiare ale populatiei din zona respectiva si a turistilor ce se estimeaza ca se vor deplasa in acea zona.

Observatie: potentialul pietei turistice este mai mic decat capacitatea ei (piata turistica teoretica), datorita aparitiei unor necesitati sau a unor conditii materiale, financiare, care limiteaza consumul de produse turistice.

c). piata turistica reala (efectiva)

reprezinta: ansamblul cererilor efective, sau numarul actelor de vanzare-cumparare finalizate pentru un anumit produs turistic intr-o anumita perioada de timp si intr-o anumita zona.

Piata turistica potentiala pentru un produs turistic este mai mare sau cel mult egala cu piata turistica efectiva (reala).

Raportul dintre cele doua piete reflecta gradul de saturatie a pietei:

Ø piata saturata: cererea efectiv realizata = cererea potentiala.

Ø piata nesaturata: cererea efectiv realizata < cererea potentiala.

Volumul ofertei

exprima: posibilitatile de satisfacere a cererii serviciilor turistice de catre o firma.

se exprima in:

unitati fizice: numarul total de unitati de cazare, numarul de locuri la mese.

unitati valorice.

Volumul cererii:

exprima:" nevoia ce trebuie satisfacuta intr-o perioada data".

se determina in:

unitati fizice - numarul mediu previzionat de vizitatori;

- durata medie a sejurului;

- numarul de zile pe turist.

unitati valorice.

Indicatori caracteristici pentru analiza capacitatii pietei turistice:

numarul mediu de vizitatori:

= raport intre numarul de zile-turist si numarul de zile din perioada analizata.

durata medie a sejurului:

= raport intre numarul de zile-turist efectiv realizate si numarul mediu de vizitatori din perioada analizata.

gradul de utilizare a capacitatii de cazare:

= raport intre oferta efectiv realizata si cea teoretica.

Volumul incasarilor din activitatea turistica:

exprima raportul in care s-au aflat oferta si cererea turistica la un moment dat.

cel mai relevant mod de exprimare a capacitatii pietei.

Potentialul pietei turistice:

exprima volumul maxim al vanzarilor de produse turistice ce poate fi realizat de toate firmele de profil, intr-o perioada de timp determinata la un anumit nivel al efortului de marketing si in anumite conditii de mediu.

se calculeaza: Q = n q p

unde: Q - potentialul total de cumparatori ai produsului turistic pe piata

respectiva .

n - numarul cumparatorilor produselor turistice.

q - cantitatea medie a produselor turistice achizitionate de un

cumparator.

p - pretul unei unitati de produs.

Cota de piata

procentul de vanzare a produsului    turistic al unei firme din volumul total de vanzari de produse similare intr-o anumita piata.

indicatori de analiza:

Ø              cota totala de piata - reprezinta volumul total de vanzari pentru un produs al unei firme, exprimat in procente din volumul total al vanzarilor produsului respectiv.

Ø              cota de piata deservita - reprezinta vanzarile unei firme exprimate in procente din totalul vanzarilor pe piata respectiva.

Ø              cota relativa de piata - in raport cu primii cativa concurenti sau cu liderul de piata ; reprezinta procentul vanzarilor unei firme din vanzarile firmelor respective concurente.