DESIGNUL EXTERIOR AL UNUI MAGAZIN

DESIGNUL EXTERIOR AL UNUI MAGAZIN

Fatada magazinului - forma majora de promovare a vanzarilor pentru comerciantul de detail, fiind o interfata intre imaginea magazinului si comunitatea umana pe care acesta o aprovizioneaza.

Fatada magazinului trebuie sa capteze atentia trecatorilor, sugerandu-le cu rapiditate profilul magazinului si elementele distinctive fata de concurentii din vecinatate.

Aprecierea aspectului exterior al magazinului este data nu numai de costul materialelor folosite in construirea fatadei (caramida, ciment, piatra, marmura, metale s.a.), dar si de rezistenta lor la conditiile de clima (durabilitate).

Configuratii de baza ale fatadei:

      fatada in linie dreapta - realizata paralel cu axul strazii, cu posibilitatea unor mici nise pentru intrare;

      fatada in unghi - care creeaza un plus de atractivitate si interes, conducandu-i pe clienti direct in magazin;

      fatada arcada - avand la baza configuratia fatadei in linie dreapta, dar cu cateva nise pentru intrari si vitrine, ceea ce asigura cumparatorilor cateva arii de protectie in fata vitrinelor si creeaza o atmosfera atractiva si relaxanta.

Firma sau emblema este mijlocul de comunicare eficienta a magazinului cu mediul sau extern. Ea ajuta oamenii sa gaseasca magazinul, sa cunoasca ce vinde acesta.

Stabilind numele si tipul afacerii comerciale, firma trebuie sa corespunda cu imaginea pe care comerciantul respectiv doreste sa o comunice clientilor sai:

Cine este el?

Ce vinde?

Unde este amplasat magazinul?

Firma poate fi iluminata sau neiluminata si se amplaseaza, de regula, deasupra ferestrelor pentru a atrage atentia clientilor care traverseaza strada, in mod obisnuit, aceasta firma de sus este asezata exact pe fundalul cladirii.

Vitrina are ca scop atragerea atentiei trecatorilor. Ea comunica acestora natura, calitatea si preturile marfurilor oferite de magazin.

Vitrina este importanta pentru a convinge clientul sa intre in magazin prima oara. Alaturi de promovarea imaginii cladirii, vitrina conventionala are urmatoarele functiuni:

a)      de a expune mostre reprezentative ale marfurilor aflate in magazin;

b)      de a etala linii promotionale sau sezoniere;

c)      o combinatie de a) si b).

Odata cu aparitia magazinelor cu autoservire, rolul vitrinei a fost, intr-o anumita masura, diminuat. Cele mai multe magazine cu autoservire au renuntat la etalarile obisnuite in vitrine si folosesc intreaga fatada placata cu geamuri pentru a asigura vizibilitatea intregului magazin.

Accesul in magazin trebuie proiectat astfel incat sa incurajeze clientii sa intre. Numarul si localizarea intrarilor sunt influentate de factori cum sunt:

      marimea magazinului,

      numarul de lifturi,

      sistemele de securitate a magazinului,

      fluxurile clientilor,

      particularitatile arhitectonice.

Cele mai multe magazine, de mici dimensiuni, au o singura intrare. Unele dintre ele au, adesea, si o intrare prin spate (partea opusa fatadei) pentru aprovizionarea cu marfuri. Magazinele cu autoservire au, de regula, doua intrari. Marile magazine localizate in constructii independente pot avea mai multe intrari, amplasate pe doua sau pe toate laturile cladirii.

Constructiile moderne sunt dotate fie cu usi rabatabile, actionate prin celule fotoelectrice, fie cu o perdea de aer care impiedica intrarea prafului in magazin, mentine temperatura constanta in interior si permite accesul liber al clientilor in magazin.