Etalarea marfurilor in vitrine

Etalarea marfurilor in vitrine

Vitrina - cel mai direct mod de informare a cumparatorului despre sortimentele si calitatea marfurilor existente in magazin.

Pentru a realiza o etalare estetica se pot combina diverse elemente astfel incat sa se obtina efecte cat mai placute:

      Culoarea Etalarea fiind o compozitie vizuala foloseste culoarea ca un mijloc deosebit de eficace. Se folosesc:

o       culorile calde (rosu, portocaliu, vernil) care "vin' mai in fata,

o       culorile reci (albastru, verde) care se "duc' spre fundalul vitrinei.

o       o singura culoare - creeaza un soc psihologic interesant, dar realizarea este mai dificila;

o       mai multe culori complementare.

La alegerea culorilor se va urmari obtinerea unei unitati de expresie fata de tematica, tinand cont de semnificatiile psihologice ale fiecaruia si rezonantele lor efective De exemplu: albastru exprima linistea, calmul, in timp ce rosul este mai activ, mai dinamic. La produsele viu colorate cum sunt cele de parfumerie, cosmetice, chimicale, mase plastice etc. se urmareste realizarea unei ritmicitati a tonurilor, suprafetelor si contrastelor. Deoarece cristalinul ochiului uman este galben, se recomanda evitarea folosirii acestei culori in vitrine, pentru a nu da loc la unele anomalii de perceptie.

      Decorul. Evidentierea unei marfi poate declansa trecatorului emotii capabile sa-i fixeze interesul. Decorul, prin modul de prezentare a produselor etalate, are un rol activ. Acest efect specific, obtinut prin diferite combinatii pe o anumita tematica, creeaza ambianta necesara si dirijeaza privirea catre articolele etalate. Culoarea materialelor folosite pentru obtinerea decorului trebuie armonizata cu nuanta culorilor produselor etalate, tinand seama ca marfa este cea care trebuie pusa in valoare.

      Spatiul. Etalarea se realizeaza in spatiul intregii vitrine. Dispunerea produselor trebuie sa se faca astfel incat sa asigure cea mai buna vizibilitate, in acest scop, in aranjarea materialului expus se utilizeaza diferite forme de linii:

o       linia verticala, care subliniaza forta si soliditatea;

o       linia orizontala, sinonima cu odihna, calmul si linistea;

o       linia oblica, care antreneaza miscarea, viata, mobilitatea; linia franta, simbol al dinamismului;

o       linia curba, simbol al elegantei, rafinamentului, nobletei. Utilizarea spatiului se face prin forme simple, neincarcate, cu eleganta si eficienta.

      Lumina. Culorile, materialele utilizate sunt bine puse in evidenta de o lumina bine aleasa, care nu stanjeneste privirea celor interesati. Felul marfurilor prezentate impune diferite grade de iluminare. De exemplu, in vitrinele unde se expun marfuri de culoare inchisa si fara luciu (articole textile) este necesara o lumina mai puternica. Comparativ, obiectele cu fete lucioase si viu colorate (bijuterii, articole de parfumerie) nu sunt iluminate tot atat de puternic. Toate inscriptiile din vitrina trebuie sa fie astfel iluminate, incat sa se asigure citirea lor cu usurinta. Se poate folosi atat iluminatul de fond fluorescent, cat si spoturile luminoase dirijate.

Cerinte pentru etalarea corespunzatoare a marfurilor in vitrine

Ø      selectionarea cu multa grija a produselor ce urmeaza a fi expuse, evitandu-se prezentarea unui numar prea mare de articole;

Ø      fiecare produs etalat sa constituie un punct de atractie;

Ø      etalarea sa fie echilibrata, logica, cu mesajul publicitar usor perceptibil;sa formeze un punct de sprijin realizat prin diferite grupaje de materiale decora­tive, prin imbinarea unor elemente mobile sau prin efecte de lumina;

Ø      etalarea pe grupe de utilitati, pentru a le identifica cu usurinta;

Ø      etalarea pe orizontala a produselor grele sau cu volum mare, linia orizontala intrerupandu-se prin pauze de decor pentru a evita monotonia;

Ø      produsele cu ambalaje care au un aspect publicitar pronuntat se pot etala ambalate cu conditia ca cel putin unul sa fie dezambalat si prezentat in stare de functiune;

Ø      produsele care prezinta accesorii (robotul de bucatarie, aspiratorul) se etaleaza impreuna cu acestea, dispuse in asa fel incat sa sugereze modul lor de folosire; iar produsele formate din mai multe subansamble se vor prezenta in stare asamblata (corpuri de iluminat, biciclete)

Ø      perfecta stare de curatenie a tuturor produselor etalate si a intregii vitrine.

Modalitatile de realizare tehnica a etalarii marfurilor in vitrine se pot grupa in trei categorii, astfel:

o       Etalarea-catalog. Se caracterizeaza prin multimea articolelor prezentate, evitandu-se insa impresia de dezordine prin alegerea unui subiect de decor (o familie de produse sau asocierea unor produse pe modele si culori etc.).

o       Etalarea-tema. Consta in realizarea unei vitrine plecand de la o idee conducatoare (tematici de sezon, luna cadourilor, evenimente cultural-sportive etc.).

o       Etalarea documentara. Are un anumit caracter tehnic, iar ca scop mai buna cunoastere a unor produse, cu referire la particularitatile lor constructive si de functionare, la unele performante tehnice si la modalitatile lor de folosire. Acest mod de prezentare se foloseste cu prioritate la aparatele electrocasnice si electronice (prezentarea unei masini de spalat vase sau a unei masini de spalat rufe, insotite de un desen cu schema automatismelor si cu afisarea caracteristicilor tehnice). .

Tehnica de realizare a etalarii prezinta particularitati deosebite, in functie de grupa de marfuri si de nivelul vitrinelor (generale, specializate, strict specializate si simple), astfel:[1]

      Etalarea conservelor, in vitrinele generale (combinate) etalarea conservelor se face pe grupe sortimentale, cu respectarea urmatoarelor posibilitati de asociere:

Ø      conservele de legume se asociaza cu gris, orez, paste fainoase, otet, ulei, faina;

Ø      conservele de fructe se asociaza cu biscuiti, sucuri naturale, siropuri, dulciuri; conservele de carne se asociaza cu bauturile spirtoase, cu mustar sau cu con­serve de legume mixte

Ø      conservele de peste se asociaza cu bauturile spirtoase, cu citrice;

Ø      conservele pentru copii se asociaza cu dulciuri, siropuri, calciu gris, con­serve de fructe.

o       Etalarea incaltamintei presupune apelarea fie la vitrine strict specializate, fie la cele generale unde incaltamintea apare ca articol complementar pentru confectii:

pe destinatii de utilizare (de sezon, de casa),

pe categorii de cumparatori (sex si varsta),

pe modele si culori.

Tematica compozitionala este axata pe redarea atmosferei de sezon, utilizandu-se elemente grafice. O mare importanta o are utilizarea suporturilor de etalare universali (cuburi, prisme, cilindri), care ajuta la ridicarea pe verticala, precum si a suportilor de incaltaminte specializati care contribuie la asezarea incaltamintei in pozitii diferite, astfel incat sa puna in valoare modelul acesteia.

      Etalarea jucariilor se va face sugerand abundenta si varietate:

o       Abundenta de produse se va realiza prin ridicarea expunerii pe verticala, folosind in acest scop panouri, gratare sau gradene (suite pe prisme, sistemul duplex cu module care se pot extinde atat pe verticala, cat si pe orizontala, putand include nu numai marfa, ci si elemente de decor, fotografii, texte publicitare).

o       Gruparea jucariilor se poate face pe meserii si preocupari, de exemplu: papusi cu masini de cusut si tipare de rochite, truse pentru activitati practice cu aeromodele etc. Prin grafica si fotografii se va sugera orientarea spre truse si instrumente pentru diverse preocupari (traforaj, pirogravare).

o       Tematica vitrinelor va include o larga varietate de probleme: scene cu eroi din basme, povestiri, filme indragite de copii, scene evocand jocuri de copii, modul de folosire a unor jucarii etc. De asemenea, se vor crea scene reale de joaca si din activitatea copiilor folosind manechine puse in contextul unor situatii veridice de viata.

          Etalarea aparatelor electronice se face pe grupe de produse: radioreceptoare, radiocasetofoane, televizoare, in toate variantele de modele, culori si finisaje. Suportii de etalare vor fi simpli, rezistenti si captusiti cu material textil, iar din combinarea lor sa rezulte gradene stil amfiteatru sau compozitii cu volume ritmate. Etalarea lor se poate face combinand produsele intre ele, asa cum se regasesc ele in interiorul unui apartament: televizor cu radio, casetofon si CD. Se pot organiza si vitrine specializate pe tipuri de aparate, cum ar fi: intreaga gama de radioreceptoare sau de televizoare, cu accesoriile aferente.