Relatii Publice in Mediul International

Scoala Nationala de Studii Politice si Administrative

Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Relatii Publice in Mediul International

Campania "Iesirea din prostitutie" are ca scop educarea si totodata schimbarea comportamentului publicului in legatura cu flagelul prostitutiei si consecintele devastatoare ale practicarii acesteia asupra femeilor, adolescentilor si familiilor tinere. Campania este initiata de Centrul pentru Educatia Tinerilor.

Analiza situatiei : prostitutia este un fenomen din ce in ce mai amenintator pentru societate iar internetul a devenit cadrul ideal de manifestare a acesteia, cooptand cat mai multi din randul tinerilor.

Scop : diminuarea prostitutiei pe internet

Obiective :

educarea tinerilor de a spune "Nu, prostitutiei"

stigmatizarea adeptilor si practicantilor de prostitutie

3. Public tinta :

Public primar tinerii cu varste intre 14 si 19 ani

Public secundar : tinerii peste 20 ani si adultii

Strategia de actiune

Vizeaza urmatoarele dimensiuni ale campaniei in mediul online :

- problematizarea perspectivei : prostitutia privita ca fenomen amenintator

- constientizarea publicului de necesitatea stopariii acestui flagel

Se urmareste :

lansarea unei agresive campanii de relatii publice cu efect rapid asupra constientizarii la nivelul publicului a importantei campaniei derulate

se vor folosi elemente de PR si mijloace de e_promovare care sa sustina mesaje cu impact puternic

se va elabora un program de relatii cu diferite site uri, ziare si bloguri

se vor folosi bloggerii ca lideri de opinie

Strategia de comunicare

Colaborarea cu bloggeri si site-uri

Conceperea unor mesaje cu impact puternic asupra publicului astfel incat sa constientizeze efectele negative ale fenomenului de prostitutie si sa actioneze in favoarea stoparii acesteia

Axa campaniei : Respingerea fenomenului de prostitutie

Mesaje transmise prin bannere, skyscraper, pop-under pe diferite site-uri si bloguri:

"Casa cu felinar rosu : internetul?!? "

motive pentru care sa spui "Nu, prostitutiei!

"Nu e nevoie sa te prostituezi ca sa supravietuiesti! Din orice problema sau moment critic exista o iesire!

Un webcam si o fata goala Mai bine un mare click pe X in coltul din dreapta sus!

Planul pe obiective operationale

Obiectiv 1 : educarea tinerilor de a spune "Nu, prostitutiei"

Strategie asocierea prostitutiei cu ideea de "respingere si dezgust

Tactici activitati de diseminare a informatiei

: informare

: realizarea unui site www.iesireadinprostitutie.ro pe care

- se vor difuza materiale despre consecintele negative ale

fenomenului prostitutie

se vor posta documentare si filmulete cu tineri si tinere in situatii

degradante si repugnante

- se vor expune cazuri si situatii critice

- se vor prezenta articole si puncte de vedere ale specialistilor in

psihologie, medicina, sociologie. Se va crea posibilitatea ca

utilizatorii sa poata intra in legatura cu acestia pentru a cere sfaturi

prin email sau prin rubrica de comenturi

- se va posta un chestionar cu tema " 10 motive pentru care sa spui nu

prostitutiei"

: realizarea unui blog iesireadinprostitutieblog.ro unde vor fi expuse puncte

de vedere si comentarii pe aceasta tema

: se vor posta mesaje pe site-uri, bloguri si pagini ale ziarelor si revistelor online

prin full bannere, pop underuri, skyscraper si link-uri text catre site- ul

campaniei si chestionarul de completat

: exprimari de opinii si postari ale altor bloggeri care sa sustina cauza campaniei

: forumuri de discutii si chat-uri

Obiectiv 2 : stigmatizarea adeptilor si practicantilor de prostitutie

Strategie stimularea unei atitudini negative vis-à-vis de fenomenul prostitutiei

Tactici : folosirea bloggerilor (lideri de opinie) care isi vor da acordul de a discuta

despre acest subiect, evidentiind consecintele si aspectele negative ale

prostitutiei de orice gen, repudiind si discreditand pe cei care parctica sau

incurajeaza prostitutia

: dezbaterea subiectelor de interes si topicuri pe bloguri si forumuri

: prezentarea de interviuri si reportaje online

Perioada de desfasurare : campania se va desfasura timp de 2 luni : perioada 1 iunie - 1 august

Buget

Buget total alocat campaniei: 11.700 euro

Cheltuieli directe :

Cheltuieli media - 2.000 euro

Salarii - 3.200 euro

Total cheltuieli directe : 5.200 euro

Alocarea cheltuielilor de regie - 1.500 euro

Rechizite de birou - 200 euro

Spatiul biroului - 1.200 euro

Telefoane - 1.000 euro

Echipamente - 2.500 euro

Intretinere - 1.000 euro

Toal cheltuieli de regie : 6.500 euro

Echipa

Echipa va include 7 membri.

1 Acount Supervisor - va supraveghea intreaga activitate, va stabili strategia in colaborare cu membrii echipei si isi va da acordul asupra tuturor activitatilor desfasurate

1 Account Planning - va realiza adecvarea strategiilor de comunicare

PR Manager, Coordinator - vor asigura comunicarea si legatura cu institutiile, va coordona personalul, va defini necesarul de informatii/date/resurse; va dezvolta, analiza, evalua si stabili prioritatile, etapele de realizare si datele de finalizare.

2 Copywriter - vor elabora continutul scris al materialelor

1 Dtp-ist - va prelua materialele (text, imagini, layout de publicatie), va verifica materialele (texte lipsa, imagini de proasta calitate), va corecta greselile.

Evaluarea rezultatelor si feedback

Interpretarea rezultatelor chestionarelor postate pe site si blog

Numarul de accesari a site ului si blogului campaniei

Numarul de mentionari despre campania online

Statistici provenind de la diferite site-uri si portaluri