Designul in presa scrisa

Designul in presa scrisa

Dezvoltarea rapida a audiovizualului incepand cu deceniul 3 al secolului XX au influentat schimbari importante in designul ziarelor din toata lumea. Cu toate acestea, pana la sfarsitul anilor '90, se putea vorbi doar despre niste intelegeri de baza cu privire la ziare si designul acestora, cu tot ceea ce implica redactarea unui ziar: format/proportii, design-ul primei pagini, continut, grafica, fotografie si paginatie. Majoritatea ziarelor inceputului de secol 21 au renuntat la notiunea "textul dicteaza designul" si au trecut la "imaginea dicteaza designul". In prima faza a aparitiie cotidienelor, 90 % din suprafata tiparita era ocupata de text si 10 % de imagini, dupa care s-a evoluat in proprotie de 50 la 50 %, iar in ultimii ani aportul imaginilor au ajuns si pana la 80 %.

Un ziar cotidian este un mijloc vizual de comunicare a ideilor. Designul si cuvintele interactioneaza impreuna pentru a imbunatati procesul de comunicare. Astazi intr-o epoca dominata de tehnologia computerelor, fotografiile si aranjamentul in pagina au devenit elemente vitale pentru ziarele cotidiene. Rolul designului in succesul de piata al unui cotidian este sa atraga cititorul, inca de la prima pagina si pana la ultima pagina, prin combinatia unui text text bun cu o utilizare inteligenta a caracterelor de litera, ilustratiilor si aranjamentul in pagina. Din punct de vedere practic, designul ziarelor cotidiene trebuie sa conduca privirea cititorilor prin intermediul elementelor grafice. Design-ul ajuta ochiul cititorului sa stie unde trebuie sa indrepte privirea. Un designer de ziar cotidian bun evita dezordinea si confuzia. Prezentarea grafica imbogateste mesajul, iar cele mai importante idei sunt scoase in evidenta prin folosirea rezumatelor, legendelor si prin prezentarea ilustratiilor expresive, care au menirea sa creeze un ziar atractiv. Fiecare numar de ziar trebuie sa ofere ceva neprevazut, pentru a tine cititorul interesat si pentru a starni in acesta dorinta de a urmari neconditionat ziarul.

La ziarele de tiraje mici, redactorului sef ii revine sarcina de a stabili designul, la ziarele cu tiraje medii atributia ii revine secretarului general de redactie, iar la cele cu tiraje mari, de peste 100.000 exemplare zilnic, au un departament de design si chiar un director de imagine, cu principala preocupare cum trebuie sa arate ziarul cand e scos in fata cititorului.

Un bun designer de ziar trebuie sa tina cont ca la un cotidian designul nu joaca un rol de sprijinire, ci inseamna 50% din procesul de comunicare. De asemenea un designer decide incontinuu ce elemente sa pastreze, ce elemente sa scoata afara sau ce elemente sa combine,

pentru a comunica mesajul cat mai eficient. Un alt factor important este ca designerul este un catalizator, o veriga importanta de legatura intre mesaj si cititor. In fapt, principala menire a designului unui ziar este sa atraga cititorii, sa-i faca sa citeasca ziarul si sa-i ajute sa inteleaga, dar mai ales sa-si aduca aminte de continutul ziarului.

Designerul de ziare se foloseste de mijloace: caracterul (fontul) de litere, ilustratiile, hartia, cerneala tipografica, culoarea si aranjamentul in pagina. Astfel se comunica idei si este foarte important ce spun ele de fapt.

Fiecare spatiu grafic are o axa orizontala si una verticala. Combinand cuvintele si imaginile intr-un spatiu grafic, mai intai se stabileste centrul geometric, care este determinat prin masuratori, adica locul unde se intersecteaza cele doua diagonale. Centrul optic, care este punctul unde va privi ochiul uman, este deasupra de centrul geometric. Cum vedem? Privirea omului se focalizeaza pe o zona relativ mica si in afara acestei zone detaliile nu mai sunt atat de distincte. Totusi, ochii se muta incontinuu, scaneaza suprafata paginii pentru a gasi informatii si calea de urmat. Un design bine facut intr-un ziar il implica pe cititor in continutul ziarului si-l face sa guste cu placere din continutul acestuia. Compozitia grafica trebuie sa tina cont de simetrie si asimetrie - echilibru si ordine.

In principal designul unui ziar trebuie sa-l serveasca pe cititor. Acestia vor ca materialele publicate sa se citeasca usor si comod. Grafica ziarului cuprinde litere alfabetului (caractere sau fonturi), cifrele, semnele de punctuatie, liniile, chenarele, ornamentele si ilustratiile de orice fel. Cand se face designul unui ziar se tine cont de trei criterii: mecanica procesului de citire, psihologia citirii si problemele economice al prezentarii grafice.

Pe orice pagina tiparita punctul de plecare este coltul din stanga sus. In coltul din dreapta jos se afla aria terminala. Drumul parcurs de la aria optica primara la aria optica terminala se numeste diagonala lecturii.

Expertul international in concept de presa dr. Mario Garcia a lansat o teorie, care a fost impartasita de majoritatea dintre designerii de ziare. In opinia sa cititorii se impart in patru mari categorii: printnets, digital natives, promiscuous users, traditional users.

Printnets - oameni care se misca    lejer intre ziar si pagina de internet. Acestia ci-tesc ziarul de 2-3 ori pe saptamana pe sarite, dar intra de sase ori pe zi pe Internet.

Digital natives - nu-si inchipuie o viata fara Internet si Google, dar ocazional citesc un ziar, nu in totalitate, doar un articol care il atrage prin design.

Promiscuous users - marea majoritate, care isi selecteaza informatiile din mai multe surse, iar seara nu isi mai amintesc de unde au obtinut informatiile;

Traditional readers - le place sa simpta ziarul in mana si il citesc de la cap la coada. Din pacate cei mai multi sunt trecuti de 50 de ani.

In acest moment, ce pare de cotitura, principala provocare a presei scrise: cum sa ii atraga pe consumatorii de informatie, care sunt conectati la mediile digitale. Pentru asta jurnalistii vor trebui sa se concentreze pe "calea povestii" - informatia apare intai ca alerta pe telefonul mobil sau online, continua a doua zi in ziar, dupa care este din nou extinsa in online. Ziarul este ceva ce citesti, iar web-ul este ceva ce faci.

Jacek Utko, un extraordinar designer polonez de ziare, a demonstrat ca designul de calitate poate salva un ziar si ii poate marii tirajul chiar si peste 100 %.