Strategii editoriale si de marketing. Studiu de caz: suplimentul ziarului "Jurnalul National"

SUPLIMENTUL. Strategii editoriale si de marketing. Studiu de caz: suplimentul ziarului "Jurnalul National".

Strategiile editoriale reprezinta suma deciziilor financiare, politice si profesionale pe care le ia staff-ul editorial. In mare parte deci, decizii grafice, tipografice, editoriale si de reclama. Totodata, aceste strategii editoriale sunt puse pe seama strategiilor de marketing, care presupun cercetari de piata, actiuni promotionale si de plasare directa a produselor, studiul modului in care se comporta produsele la utilizator, studiul comportamentului consumatorilor, precum si un ansamblu de metode, procedee, tehnici de cercetare, de analiza, de previziune si control destinate studierii pietei, modalitatilor si politicilor de promovare si distribuire a bunurilor si serviciilor.

Atat din strategia editoriala, cat si din strategia de marketing, face parte suplimentul. In presa romaneasca, "Jurnalul National" a valorificat cel mai bine aceasta tehnica a suplimentelor. Suplimentul are de asemenea un rol bine stabilit in strategia editoriala. Astfel, se fixeaza frecventa de editare, domeniile tratate cu precadere, segmentul de public tintit, interesul pietei presei in general fata de supliment, castigul potential adus de investitia in editarea suplimentului. Castigurile strategice ale unei publicatii prin promovarea suplimentelor sunt fidelizarea publicului, atragerea unui nr mai mare de cititori sau profitul de imagine.

In cadrul suplimentelor "Jurnalului National", acestea au fost lansate dupa impunerea publicatiei pe piata, iar astfel, functiile lor au fost de a fixa interesul publicului deja atras de ziar, de a atrage noi segmente de public, si de a fideliza publicul fluctuant al publicatiei. De asemenea, suplimentele ziarului "Jurnalul National", au intarit identitatea publicatiei. Prin distribuirea lor zilnica, publicatia-mama are de castigat. Ideea de a publica, in fiecare zi a saptamanii, impreuna cu ziarul, un supliment tematic, a fost foarte bine primita de public. Astfel, in fiecare luni, apare "Editie de colectie", suplimentul care ajuta "Jurnalul National" cel mai bine sa se pozitioneze pe piata. Acesta ii este dedicat in fiecare saptamana unei personalitati sau unui eveniment si pe langa informatiile scrise, cititorului I se ofera un cd sau un dvd care prezinta faptele. El ii este adresat unui public matur, cu varsta cuprinsa intre 35-55 de ani, si cu un nivel de instruire ridicat.

Martea, putem cumpara alaturi de Jurnalul National suplimentul "Jurnalul de sanatate", caruia in mare parte ii corespunde un public feminin. Acesta indeplineste cu succes functia de a atrage noi segmente de public, demonstrand ca sanatatea este importanta pentru romani.

Asa cum era de asteptat, suplimentul de miercuri, "Jurnalul de bucatarie", este citit in majoritate de femei, si indeplineste, la fel ca si Jurnalul de sanatate, functia de a atrage un segment nou de public.

Joia, "Jurnalul National" ofera suplimentul "Jurnalul casei mele". Cei interesati de constructia si amenajarea caselor, dar care reprezinta un public fluctuant al ziarului, sunt astfel atrasi prin prezentarea unei sfere care pentru ei este de mare interes.

Vinera apare cel mai citit dintre suplimente: "Jurnalul TV". Acesta se adreseaza unui public variat, cu varste intre 14 si 64 de ani. Pe langa programul tv, suplimentul contine cronici de film sau stiri si interviuri cu si despre vedete. Aceste informatii atrag un numar mare de cititori, al caror interes este fixat astfel pe cotidianul "Jurnalul National".

Sambata apare singurul saptamanal de stiinta si descoperiri din presa romaneasca. Suplimentul "Zoom" al Jurnalului National popularizeaza marile teme de dezbatere stiintifica, descoperiri si studii. Pe langa temele din actualitatea stiintifica sau din istoria marilor descoperiri, suplimentul ziarului prezinta si biografii ale celor mai faimosi oameni de stiinta. Surpriiza este ca alaturi de fiecare numar al revistei "Zoom", cititorii primesc un dvd de colectie cu cele mai bune documentare ale Discovery Channel.

In concluzie, putem spune ca strategiile editoriale ale suplimentelor Jurnalului National tin cont de conceptul editorial al publicatiei-mama, de ziua si de frecventa aparitiei. Continutul suplimentelor este ales din sfera tematicilor mai putin abordate in paginile ziarului, dar si din sfera larga a divertismentului. Asadar, putem considera aceste suplimentele ca fiind o arma pentru crearea imaginii si consolidarea pozitiei pe piata a ziarului "Jurnalului National".