Teorii sociologice cu privire la influenta mass-media

Teorii sociologice cu privire la influenta mass-media

Influenta mass-media asupra comportamentului tinerilor este evident, putand fi observat atat fizic, prin tinuta sau gesturile adoptate de catre elevi, cat si psihic, prin modul de gandire, atitudini si forme de comportament. Cercetatorii in domeniul stiintelor sociale, economice cat si politice, au studiat acest fenomen. Astfel, iata cateva teorii sociologice implicate in procesul de influentare al mas-media asupra comportamentului:

a)     Teoria seductiei

Conform spuselor autorului acestei teorii, Jean Baudrillard, seductia stanjeneste toate ortodoxiile, clasamentele, puterile si le abate de la adevarul lor. A seduce, inseamna a deturna ceva sau pe cineva de la adevarul sau. Seductia opereaza in domenii diferite inclusiv in domeniul teoriei. Seductia dezarticuleaza, muta lucrurile alaturi de adevarul atribuit lor. Toata lumea foloseste procesul de seducere pentru a-i face pe ceilalti sa-si modifice comportamentul: profesorul isi seduce studentii, analistul il seduce pe cel analizat, agentul de vanzari il seduce pe consumator.

Masele sunt antrenate mai mult de seductie decat de productie. Seductia este astfel o sfidare, o arma care dejoaca toate puterile in masura in care introduce hazardul, ludicul, aleatorul.

Mass-media se foloseste mult de aceste functii ale seductiei pentru a le induce consumatorilor comportamentul dorit. Majoritatea reclamelor prezentate in mass-media sunt destinate tinerilor iar pe calea seducerii, tinerii vor fi manipulati in scopul adoptarii de valori, comportamente transmise de aceste surse media.

b)     Interactionismul simbolic

Sustinatorii acestei teorii, G.H.Mead, iar mai tarziu, H.Blumer si E.Goffman, afirma ca structura mentala este rezultatul procesului de interactiune sau de comunicare interactionala bazata pe transmiterea de semnificatii prin intermediul limbajului.

Blumer considera ca exista trei premise importante de care trebuie tinut cont in cadrul acestei teorii:

fiintele umane actioneaza fata de lucruri pe baza semnificatiei pe care lucrurile o au pentru ele

semnificatia deriva din interactiunea sociala

semnificatiile sunt modificate de interpretarile utilizate de persoane in situatii concrete

Mass-media incearca, prin transmiterea de simboluri, imagini, sa manipuleze publicul si sa-i faca pe indivizi sa interactioneze in modul dorit de catre aceasta. Astfel se formeaza diferite grupuri, sociale, politice, economice, in functie de interese care actioneaza conform acestor simboluri transmise prin intermediul mass-media, pe baza acordului realizat prin schimburi sociale reciproce si negocieri, astfel indivizii ajung la consensuri simbolice identificandu-se cu grupul.