ANALIZA RENTABILITATII COMERCIALE

ANALIZA RENTABILITATII COMERCIALE

Rentabilitatea comerciala masoara eficienta activitatii desfasurate de intreprindere in cazul unui exercitiu financiar prin prisma valorificarii activitatii de baza. Acest indicator este expresia raportului a doua efecte: rezultatul din exploatare si cifra de afaceri

Rata rentabilitatii comerciale(Rrc) arata rezultatul brut din exploatare aferent cifrei de afaceri. Indicatorul exprima eficienta valorificarii produselor societatii si caracterizeaza eficienta valorificarii produselor societatii caracterizand totodata eficienta politicii comerciale si de pret a firmei

	Rrc= Rezultatul exploatarii / Cifra de afaceri

Cresterea ratei rentabilitatii comerciale se poate realiza in urmatoarele situatii:

- cresterea volumului fizic al productiei

- cresterea volumului vanzarilor

- modificarea structurii productiei prin cresterea ponderii produselor cu o rentabilitate comerciala mai mare

- cresterea competitivitatii produselor, prin imbunatatirea calitatii acestora si prin serviciul post vanzare

- reducerea cheltuielilor de exploatare si comercializare

- accelerarea vitezei de rotatie a stocurilor

Cresterea acestei rate in  dinamica reflecta o situatie pozitiva si are loc atunci cand indicele profitului devanseaza indicele cifrei de afaceri

RATA RENTABILITATII COMERCIALE

Tabelul 6.2

In primul an de activitate, rata rentabilitatii comerciale este de 18 % ceea ce inseamna ca la 100 lei cifra de afaceri revin 18 lei profit din exploatare. Daca se are in vedere nivelul recomandat al acestui indicator de 25 % se poate considera ca indicatorul nu inregistreaza o valoare optima. Mai mult, in anul urmator indicatorul sufera o depreciere accentuata atingand valoarea de 0,04 , scadere datorata cresterii mai rapide a cifrei de afaceri fata de rezultatul din exploatare, valoare mult departe de cea considerata optima. (vezi tabelul 6.2) Se impun luarea de masuri privind accelerarea vanzarilor si reducerea productiei stocate. In ultimul an de analiza, indicatorul se deterioreaza si mai mult datorita cresterii mai rapide a cifrei de afaceri fata de nivelul rezultatului exploatarii inregistrand valoarea cea mai scazuta. Se impun si in acest caz luarea de masuri care sa vizeze cresterea vanzarilor prin cresterea competitivitatii produselor pe piata , incercarea cuceririi de noi piete etc.

RATA RENTABILITATII COMERCIALE

0,21

0,14

0,7

0

1999 2000 2001

Fig 6.2