Turismul rural – Definirea si Promovarea turismului rural

Turismul rural Definirea si Promovarea turismului rural

Notiuni generale

Turismul rural are la baza trei coordonate:

- spatiul

- oamenii

- produsele

Toate aceste trei elemente se afla intr-o stransa interdependenta.Spatiul fara oameni nu poate fi suport al convietuirii, fara produse nu poate raspunde nevoilor turistilor ; oamenii in lipsa spatiului sau a produselor, au o capacitate de primire redusa ; produsele, daca nu au la baza spatiul si oamenii, nu pot asigura dezvoltarea durabila pe plan local, au asadar o existenta efemera.

Spatiul, oamenii si produsele descriu realitati foarte diferite, care corespund unor anumite regiuni sau tari.

Spatiul rural s-a format prin juxtapunerea mai multor entitati diferite fiecare cu caracteristici specifice, cu trecut, prezent si viitor propriu, exploatarea lor facandu-se neuniform bazandu-se pe coordonate economice, culturale , sociale, geografice si politice diferite.

Variabilele geografice, numeroasele atractii turistice, situatiile economice diferite, precum si resursele umane atat de distincte in ceea ce priveste calitatea si cantitatea, fac ca ceea ce este posibil sau de dorit intr-un anumit loc, sa capete autenticitate , adica sa nu mai existe in forma respectiva in alt loc.

Cei care locuiesc in mediul rural pentru a fi principalii beneficiari ai activitatii turistice rurale trebuie sa fie adevarati ' actori '. Ospitalitatea traditionala a taranului trebuie sa fie insotita de o pregatire specifica activitatii de cazare turistica, initiativa privata trebuie sa se integreze intr-un plan colectiv de dezvoltare globala, iar aportul fiecaruia trebuie sa contribuie la montajul produselor turistice, oferind vizitatorului consumator satisfactia unei cazari civilizate, insotita de restauratia adecvata si, nu in ultimul rand, de posibilitatea descoperiri unor locuri si oameni noi.

Ferma, satul si spatiul rural sunt imagini si motive pentru care turisti vin sa-si petreaca vacantele la tara.

Ferma ramane un simbol cu rezonanta puternica pentru citadini. Propriu-zis, ea este casa fermierului, a taranului, a celui ce cunoaste secretele naturii, este locul unde traiesc animalele domestice cu care oraseanul a pierdut contactul, este locul unde se pot manca fructe proaspete, locul unde se succed generatii fara a se schimba modul de viata etc.

Satul ocupa un loc important in imaginea oraseanului. Semnifica dimensiunea umana, intimitatea sociala, animatia locala etc. Satul grupeaza artizani comercianti, mici intreprinzatori, acei actori locali care fac viata mai usoara la tara.Satul este locul unde gasim serviciile publice indispensabile tuturor, locul unde se desfasoara cele mai frumoase sarbatori. (Anexa 1 - Calendarul manifestarilor traditionale).

Spatiul reprezinta intregirea activitatii de cazare la ferma si a vietii satului in slujba turismului rural. Vacantierii vor sa parcurga spatiul sau sa actioneze in cadrul acestuia. Spatiul reprezinta simbolul libertatii, respiratiei , apei pure, verdetei, florilor, el invita la activitati diverse.

Astfel spus , turismul rural este fundamentul in cadrul mijloacelor rurale de primire, unde pune in valoare potentialul natural, cultural si uman pe baza caruia se elaboreaza si promoveaza produsele turistice la nivel local, regional si national.

Trebuie subliniat faptul ca dezvoltarea rurala, integrata prin turism, presupune participarea activa a populatiei la operatiuni turistice de primire si animatie ce trebuie efectuate conform unui proiect de dezvoltare locala.

Prin turism rural consumatorul cauta constient sau inconstient un alt mod de petrecere a vacantei, propice contactului uman , intoarcerea la origini, la convietuire , ceea ce nu este in contradictoriu cu practica activitatilor de petrecere a timpului liber in aer curat sau cu sejururile intr-o unitate de cazare de categorie superioara.

Oferta turistica se exprima la fel de bine pornind de la un sejur, de la o activitate de petrecere a timpului liber, de la un circuit pe o anumita tema sau intr-o regiune in functie de sezonul ales, clientela potentiala, retetele folosite etc.

Totusi, in cazul excursiilor de aproximativ o zi produsul turisic ' verde ' include intotdeauna cazarea la un locuitor, intr-un han satesc, intr-un camping rural sau intr-un sat de vacanta, unde se pot distinge particularitatile primirii si cazarii in cadrul rural.

Astfel, motivatia calatoriilor in zonele rurale este reprezentata de cadrul natural nealterat, de traditii si obiceiuri, de activitati practicate in aceste areale. Ca atare, procesul de amenajare turistica a spatiilor rurale vizeaza crearea conditiilor pentru prezenta turistilor si satifacerea nevoilor lor, pe de o parte, si pentru desfasurarea nestingherita , chiar pentu stimularea activitatilor economice specifice, pe de alta parte.

Definirea turismului rural

Pentru a definii turismul rural se vor lua in considerare urmatoarele : - - atentia pe care institutiile europene o acorda turismului rural ca mijloc de dezvoltare rurala

- integrarea conceptului de turism rural din punct de vedere al statisticilor europene si mondiale in cadrul activitatilor de turism

- specificitatea intreprinderilor de turism rural in programele de formare profesionala

- complexitatea actuala generata de una din numeroasele initiative ale partenerilor

- dorintele si asteptarile celor care locuiesc in mediul rural si promoveaza turismul rural

- initiativele angajate de grupurile europene de cazare turistica in mediul rural pentru a favoriza cooperarea la nivel comunitar

Respectarea unor principi care sa nu fie impuse de comunitate, respectandu-se punctul de vedere al asociatiilor profesionale, poate conduce la definirea globala a turismului rural.Aceasta definitie ar putea fi considerata cadru de referinta pentru toti touroperatorii priviti la toate nivelurile de productie, informatie si distributie a produselor turistice comercializate in spatiul rural.

In cadrul economiei globale, turismul rural se defineste ca valorificare turistica :

- a spatiilor agricole, a resurselor naturale, a patrimoniului cultural, a locuintelor rurale, a traditiilor si obiceiurilor satesti

- prin produsele care constituie adevarate marci de identitate regionala reusind sa satisfaca nevoile consumatorilor, restauratorilor sau de activitatile de petrecere a timpului liber, de animatie si de serviciile locale

- la incheierea dezvoltarii locale durabile ca raspuns la nevoile de petrecere a timpului liber in societatea moderna intr-o noua viziune a solidaritatii sociale oras-sat

Promovarea turismului rural

Compartimentul de promovare si publicitate din cadrul Asociatiei Turistice Satesti realizeaza permanent o inventariere a tuturor resurselor turistice din localitate si imprejurimi, dar si a bazei tehnico-materiale existente pentru a putea intocmi programele ce vor fi lansate si promovate.

Promovarea vacantelor la tara se face cel mai bine prin intermediul asocierii tuturor ofertantilor de turism rural.Obiectivul acestei asocieri este elaborarea de strategii privind dezvoltarea turismului rural menite sa contribuie la imbunatatirea situatiei economice a celor ce promoveaza turismul rural.

Cea mai intalnita forma de promovare a turismului rural e organizarea in magazinele din marile orase a unor actiuni de prezentare a cataloagelor si prospectelor pentru turismul rural.

Principalele produse si servicii oferite pe piata potentiala a turismului rural sunt prezentate prin intermediul publicitatii comerciale, care este foarte importanta pentru crearea unei imagini a produsului turism rural si esentiala pentru atragerea de clienti de pretutindeni.

Publicitatea sau relatiile publice reprezinta un instrument de comunicare utilizat de firmele turistice pentru a face cunoscute produsele si serviciile pe care le pot oferi.De regula, mesajul transmis prin publicitate nu are ca scop promovarea vanzarilor, ci instiintarea celor interesati asupra pricipalelor oferte de turism.

Principalele scopuri ale promovarii sunt :

- generarea de vanzari intr-o perioada determinata

- majorarea numarului de produse vandute in perioada din afara sezonului

- lansarea unui nou produs

- prezentarea unor facilitati suplimentare fata de o perioada anterioara pentru acelasi produs

- vinzarea unui produs dificil de comercializat

- cucerirea unui nou segment de piata

- atragerea de distribuitori

Avand in vedere multitudinea intermediarilor comerciali, a micilor vanzatori sau a marilor touroperatori in ansamblul spatiului comunitar, un astfel de inventar e imposibil de realizat si nu are o semnificatie deosebita.Totusi, principalele retele ce intervin in promovarea turismului rural sunt: touroperatorii, agentiile de voiaj, agentiile imobiliare, retele bancare, cluburile .

Touroperatorii

Produsele gen ' turism rural ' nu sunt usor de identificat, dar le putem regasi daca avem in vedere :

- locuintele din mediul rural

- cosul activitatiilor tematice ce constituie nucleul programelor si care reprezinta un element de atractie decizional

- elemente de animatie sau de compunere a programelor (manifestari cu caracter de eveniment, vizite la ferme etc)

- circuite culturale

Cea mai mare parte a touroperatorilor se axeaza pe produsele gen ' turism verde' sau agroturism, limitand astfel numarul de produse. Ei se intereseaza si de produsele forfetare tinand cont de particularitatiile cererii (locuinte, servicii, animatie),cautand doar produse ce corespund anumitor norme de calitate, certificate si care fac parte dintr-un sistem de rezervare informatizata.

Pentru touroperatori conteaza foarte mult opinia consumatorului care este luata in considerare in masura in care este posibil acest lucru.Pretul de vinzare trebuie sa fie identic, fie ca se adreseaza direct producatorului sau unui intermediar, comisionul fiind inclus in pretul furnizat prin prestatiile touroperatorilor, el trebuind sa acopere cheltuielile de promovare si rezervare informatizata.

Perspectivele de dezvoltare ale programelor turistice rurale sunt conditionate de :

- calitatea produselor

- volumul ofertei

- unicitatea parteneriatului comercial

- marja comerciala necesara acoperirii cheltuielilor de comercializare

Agentiile de voiaj

Dupa datele furnizate de diferite piete, cei mai multi oameni sunt atrasi de ofertele agentiilor de voiaj.Totusi, din cauza procesului de integrare si a concurentei, agentiile de distributie se grupeaza in cadrul retelelor.Raportandu-se agentiilor independente, retelele sunt mai bine dotate pentru practicarea preturilor competitive si oferirea in puncte diferite a aceluiasi evantai de prestatii turistice.

In ceea ce privesc retelele se constata :

- majoritatea touroperatorilor sunt dotati cu o retea de filiale de distributie

- exista retele integrate independente

- exista grupuri voluntare de agentii si puncte de vinzare independente necesare pentru ameliorarea capacitatii lor de negociere cu touropratorii

Adeziunea agentiilor la aceste retele implica existenta unei cifre de afaceri minime.Intr-o logica pur comerciala, agentiile de voiaj distribuie produsele turistice in spatiul rural.

Agentiile imobiliare

Acestea sunt in general principalele prestatoare in ceea ce priveste vanzarea locuintelor din imobilele sezoniere turistice.Evolutiile lor sunt in curs de reglementare.

Retele bancare

Retelele bancare au devenit parte integranta in procesul de distribuire si promovare organizata a produselor turistice.Pentru a avea succes in activitatea de vanzare a voiajelor, bancile cauta sa-si diversifice serviciile pentru a atrage clientela si a o face cat mai fidela.

Cluburile

Cluburile sunt in cautarea diversificarii serviciilor, fie pentru a raspunde nevoilor clientilor lor, fie pentru a spori atractivitatea lor pentru a atrage noi membrii.Astfel, importanta rolului lor potential in promovarea turismului rural a crescut de-a lungul timpului.Cluburile de automobilisti publica ghiduri specializate pentru camping.