Campanie de lansare - obiective generale de pr

CAMPANIE DE LANSARE

PLANIFICAREA:

a)      Obiective generale de PR.

Atragerea atentiei mass-media asupra noii oportunitati de a-ti pune in valoare calitatile de sofer.

Creearea unei oportunitati favorabile lansarii acestei noi pasiuni pe piata.

Captarea atentiei trusturilor de presa specializate in acest domeniu.

Stimularea prezentei grupurilor mass-media la evenimentul de lansare pe piata a acestei noi societati.

b)     Categorii de public tinta:

Influentatorii: - reprezentantii mass-media si advertising

- autoritati

posesorii de permise auto categoria B, soferi profesionisti, precum si amatorii de senzatii tari.

c)      Mesaje: Free your drive este singurul loc unde nu esti constrans de restrictiile zilnice, locul unde iti descarci adrenalina,iti maresti viteza si capacitatile de indemanare in ale sopfatului.

Free your drive este locul unde poti ignora semnalele agentului de circulatie, fara a fi sanctionat.

d)     Canale de comunicare: - mijloacele mass-media si advertising

- autoritati, lideri de opinie, comunicate de presa.

e)      Executia:

PRELANSARE

SCOP: asigurarea participarii si trezirea interesului acestui brand la lansare.

OBIECTIV CANTITATIV PENTRU CAMPANIA DE PRELANSARE: asigurarea participarii presei la evenimentul de lansare in proportie de 75%.

OBIECTIV CALITATIV PENTRU CAMPANIA DE PRELANSARE: prezenta intr-un numar cat mai favorabil a redactorilor sefi din presa de specialitate, precum si a factorilor de decizie la nivel local.

Actiuni: trimiterea invitatiilor cu cel putin 2 saptamani inainte de evenimentul de lansare si confirmarea prezentei.

LANSAREA

SCOP: transmiterea mesajelor referitoare la brandul Free your drive catre publicul tinta.

OBIECTIVE CANTITATIVE PENTRU CAMPANIA DE LANSARE: minim 15% din target sa receptioneze mesajele transmise prin intermediul articolelor si stirilor de presa. Rata de notorietate a brandului in randul publicului tinta sa atinga cota de minim 70%.

f)       Evaluare: campania de prelansare a atins o cota de participare la acest eveniment de 82,5% fata de un obiectiv de minim 75%.

Campania de lansare a condus la o rata de notorietate a brandului de 79%, iar 18% din publicul tinta a declarat ca au citit despre acest brand in presa de specialitate conform unei cercetari efectuate in luna noiembrie 2007.

Acoperirea de PR la aceasta lansare a constat in 45de stiri in presa scrisa, 17 stiri on-line, 2 stiri de agentie de presa si stiri de televiziune pe posturile locale.